DÜNYADA ŞEHİRLER İÇİN YAPILAN EN TALİHSİZ TANITIM HATALARI

Bir ülkenin, bir şehrin ya da bir bölgenin tanıtımı, turizm potansiyelinin ortaya çıkmasındaki en önemli unsurlardan biridir. Doğru bir tanıtım, gezginin ilgisini bir anda o noktaya çekebilir. Ancak yanlış yapılan bir tanıtım, aynı ilgiyi tamamen ortadan kaldırabilecek kadar güçlü bir etkiye sahiptir.“Reklamın iyisi kötüsü olmaz” sözü, turizm söz konusu olduğunda pek de geçerli değildir.

Hadi gelin, “gelin” derken aslında farkında olmadan “gelmeyin” diyen kampanyalara birlikte bakalım.

Turizm Tanıtımı: Gel Demenin En Garip Yolları

Bazı şehirler vardır, sizi çağırır.Bazıları “gelmesen de olur” der. Bir de farkında olmadan “sakın gelme” diyenler vardır.

İtalya – “Open to Meraviglia” Kampanyası (2023)

İtalya, dünyanın belki de en kolay pazarlanabilir ülkelerinden biridir.Tarih var, sanat taşmış, mutfak başlı başına bir medeniyet. Hatta bazı bölgelerde artık turist fazlalığından şikâyet edilir.

Ama buna rağmen 2023 yılında başlatılan “Open to Meraviglia” kampanyası, şaşırtıcı bir hatayla gündeme geldi. Kampanyada Botticelli’nin Venüs figürü modern bir influencer olarak kurgulandı. Fikir yaratıcıydı, uygulama ise tartışmalı.

Çünkü kampanyada kullanılan bazı görsellerin İtalya’ya ait olmadığı, özellikle Slovenya’dan alınan stok görüntülerin kullanıldığı ortaya çıktı.

Sonuç olarak kampanya, uluslararası basında ciddi eleştirilere maruz kaldı ve dijital içerik güvenilirliği tartışmaya açıldı.İtalya sizi davet ediyordu… ama manzarayı komşudan göstererek.

Hırvatistan – Norveç ile Tanıtım (2022)

Hırvatistan’ın doğası o kadar etkileyici ki, bazen insan kendini bir Norveç masalının içindeymiş gibi hisseder. Ama bu kez mesele sadece his değil, gerçekten Norveç’ti.

2022 yılında başlatılan “Hırvatistan Turizm Ayı” kampanyasında yayınlanan tanıtım filminde, yemyeşil dağların arasında ilerleyen etkileyici bir tren görüntüsü yer aldı.

Sorun şu ki… Bu görüntüler Hırvatistan’a değil, Norveç’teki Oslo–Bergen tren hattına aitti.

Yetkililerin açıklaması ise oldukça ilginçti: “Hava koşulları uygun olmadığı için stok görüntü kullanıldı.” Ancak görüntülerin yıllar sonra yayınlanması, bu açıklamayı pek de ikna edici kılmadı.Sonuç: Hırvatistan, istemeden Norveç’i tanıttı.

Yunanistan – Avustralya’dan Bir Kesit (2016)

Komşumuz Yunanistan ise ilhamı biraz daha uzakta aradı.

2016 yılında yayınlanan “Tanrılar, Mitler ve Kahramanlar” adlı tanıtım filminde, Parthenon, Olympia ve Santorini gibi ikonik noktalar başarıyla sunuldu.

Ancak videonun henüz ilk saniyelerinde, yaklaşık 15.000 kilometre uzaklıktaki Avustralya’dan alınmış bir görüntü kullanıldığı ortaya çıktı. Üstelik görüntü sahibi Alex Cherney’den izin alınmamıştı. Durumu açıklamak isteyen Turizm Kurulu ise oldukça “yaratıcı” bir savunma yaptı: “Dünyanın her yerinde Yunan kültürünün izleri vardır.”

Bu açıklama durumu kurtarmadı ve kampanya, turizm iletişiminde örnek bir hata olarak kayıtlara geçti.

Filipinler – Dünya Turu Yapan Tanıtım (2023)

Filipinler, 27 Haziran 2023’te “Love the Philippines” sloganıyla yeni kampanyasını büyük bir coşkuyla başlattı.

Ancak birkaç gün içinde kampanyanın içeriği adeta çözüldü.

Tanıtım videosunda yer alan görüntüler:

• Pirinç tarlaları - Endonezya (Bali)

• Kum tepeleri -Brezilya ve BAE

• Balıkçı sahnesi - Tayland

• Uçak inişi - İsviçre (Zürih)

• Yunuslar - Filipinler’de bile görülmeyen bir tür

Kısacası video, Filipinler’den çok dünya turu gibiydi.

Turizm Bakanı kampanyanın “otantik deneyim” sunduğunu belirtse de, kamuoyu bu kampanyayı açıkça bir başarısızlık olarak değerlendirdi.

Sonuç

Turizm tanıtımı, yalnızca güzel görüntülerden ibaret değildir. Doğru hikâyeyi, doğru yerle anlatabilme meselesidir. Yanlış bir görsel, yanlış bir mesaj ya da küçük bir detay,

Bir destinasyonun tüm algısını değiştirebilir.

Sonuç olarak reklamın iyisi kötüsü olur mu bilinmez ama turizm tanıtımının kötüsü kesinlikle olur.